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盛斌子:盛斌子:略談照明企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的激勵
2016-01-20 6138
        最近接了一個行業(yè)著名企業(yè)的營銷咨詢案子,老板是產品研發(fā)的專家,也曾經(jīng)創(chuàng)造過行業(yè)的輝煌業(yè)績。但2009年以后,經(jīng)營業(yè)績開始有下滑的跡象,其中人才的整體素質不高,激勵模式的欠缺,是業(yè)績下滑的原因之一。(備注:筆者此處所說的職業(yè)經(jīng)理人,一般指企業(yè)營銷層面的高管,比如營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷的部門負責人等)

  關于照明行業(yè)的人才素質,是我歷來思考的比較多的問題。

  照明行業(yè)人才素質高嗎?

  這個問題似乎很難回答。我的結論是,與家電行業(yè)、快銷品行業(yè)或者建材行業(yè)的同類職位比,確實不如人家。甚至有相當大的差距。

  筆者何以說出如此傷同僚的話?讀者諸君切莫氣惱,且聽我簡約道來。

  一個人打工的目的很簡單,主要的目的當然是為了掙錢。那些說為了理想、為了人生、為了學習、為了創(chuàng)業(yè)等目的,自然也有,但持這種目的人并不是太多。同樣的職位,選擇在照明行業(yè)的一般企業(yè)做職業(yè)經(jīng)理人,待遇一般都低過其他主流行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人。人的本質一般都見錢眼開,你沒有好的待遇,如何吸引到更優(yōu)秀的人才?于是,“近親繁殖”便成為這個行業(yè)經(jīng)理人流動的普遍現(xiàn)象。似乎行業(yè)外的高管很少介入這個行業(yè)。

  為何如此?主要原因是以中山古鎮(zhèn)為主的照明燈飾市場,企業(yè)的規(guī)模一般都比較小,能超過一個億的企業(yè),在古鎮(zhèn)已經(jīng)算大企業(yè)了。企業(yè)的規(guī)模小,投入市場的資源自然比較少,同時,給到員工的培訓與鍛煉的機會自然比較少,說句比較現(xiàn)實的話,人才在某種程度是錢“堆”出來的。因為市場持續(xù)與龐大的費用投入,必然給員工在營銷層面帶來更多的實踐機會,也是員工進步的物質基礎。

  試想,一個企業(yè)的營銷人員,做的只是開發(fā)渠道的事情,另外一個企業(yè)營銷人不僅做渠道開發(fā),還做市場推廣、建立銷售運營體系、專賣店運營體系、培訓體系、導入KPI……兩類企業(yè)一比較,哪個企業(yè)員工專業(yè)能力提升更快,自然不言而喻了。

  待遇低、企業(yè)平臺小、管理不規(guī)范、市場資源少、工作職責單一……此類背景成長起來的經(jīng)理人,素質能高到哪里去?

  但是,筆者真正想說的,并不是指出行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的素質問題,筆者更想談的是,那些欲奮發(fā)有為的企業(yè),完全可以通過新的激勵模式,吸引更優(yōu)秀的人才來與企業(yè)共同成長。自然,這對企業(yè)老板的格局要求就更高了。

  那么,如何通過激勵機制的設計,吸引到優(yōu)秀的人才加盟企業(yè)呢?愚意以為,通過利潤分紅、干股、期權與注冊股的等方式激勵高管,是未來值得探索與嘗試方向。

  至于什么是分紅、干股、期權與注冊股,以及如何去操作,并避免風險,讀者諸君與諸位老板,去百度吧?;蛘邌枂栕稍冃袠I(yè)的專業(yè)機構。這樣的資料與信息并不難找。難就難在老板的追求,難就難在老板的格局。是不是真的想與員工分享企業(yè)成長的利益,而不是只會一味的畫餅充饑。

盛斌子老師-家居建材經(jīng)銷商管理:

家居建材營銷策劃專家,曾任著名家電海信科龍分公司總經(jīng)理,美的集團分公司總經(jīng)理,歐普照明渠道總監(jiān)、榮事達營銷副總裁,美媛春藥業(yè)營銷總監(jiān)、嘉寶日用營銷總經(jīng)理,具有十五年銷售市場職業(yè)經(jīng)理人生涯。

中國百位品牌策劃代表人物

廣東省2013年十大優(yōu)秀經(jīng)理人

聯(lián)系電話:13068668480

QQ460837291

——咨詢案例:

歐普照明:連續(xù)3年渠道策略、700家核心客戶管理、4000家終端管理標準、20062009營銷政策制定;

美的空調分公司:廣東區(qū)域1個分公司股份化管理提升

西頓電器(照明):營銷管理診斷、5場營銷隊伍培訓、渠道設計與開發(fā)管理、經(jīng)營模式確定

金牌亞洲陶瓷:營銷戰(zhàn)略、營銷管理顧問,2個樣板市場打造、3次樣板市場促銷;

聯(lián)邦家私集團:營銷策劃+1次全國聯(lián)動促銷;

華藝集團OKES品牌樣板市場打造、營銷管理體系梳理、核心客戶培訓、終端爆破

榮事達家電、家居核心客戶培養(yǎng)、樣板市場1個,三位一體招商4次,開業(yè)策劃1次,樣板市場一個。

——核心課程:

1.《家居建材精準營銷之市場開發(fā)》;

2.《家居建材精準營銷之經(jīng)銷商管理》;

3.《家居建材精準營銷之終端爆破》;

4.《建材家居經(jīng)銷商管理之“獨孤九劍”》;

5.《困局與破局—建材經(jīng)銷商經(jīng)營突圍》;

6.《建材家居渠道設計與開發(fā)》;

7.《終端爆破-立體整合營銷推廣突圍》;

8.《如何制訂營銷計劃》;

9.《營銷人員的量化管理》;

10.《渠道管理與激勵——營銷制勝的核心利器》;

11.《頂尖營銷核心利器——銷售與推廣60個實戰(zhàn)工具》。

——營銷專著

《渠道激勵—中國企業(yè)營銷制勝的核心利器》、

《出奇制勝—泛家居(建材、家電)營銷非常術》、

《頂尖營銷核心利器》、

《賣場促銷方案大全》(泛家居)

《終端爆破-整合促銷與立體推廣全案》

《泛家居行業(yè)-經(jīng)銷商經(jīng)營管理實戰(zhàn)手冊》

——培訓授課經(jīng)歷:

內訓課程:歐普照明6場;榮事達16場;冠珠陶瓷;金牌亞洲5場;西頓照明5場;博德瓷磚、摩恩衛(wèi)浴、華潤涂料、樂宜嘉家居4場、瑪堡壁紙、亮A照明3場、華藝照明、OKES照明10場、金德利照明5場;杰森石膏板、容聲集成吊頂、萬新光學2場、碧達皇家護衛(wèi)2場、摩恩衛(wèi)浴、美的電器照明、金博大集團、朗能電器。

公開課:201311月照明行業(yè)LED轉型峰會(200個規(guī)模),2014杭州涂料行業(yè)高峰會(500人規(guī)模)、2014年佛山泛家居建材行業(yè)論壇(300人規(guī)模)、20154月亞太騰訊家居高峰會(450人)、2013年深圳陶瓷行業(yè)轉型峰會(60人規(guī)模)、2014年照明行業(yè)智能化峰會(100人規(guī)模)、2014年東北沈陽五洲城建材峰會(150人)、2015年佛山希爾頓酒店建材家居財富峰會(200人規(guī)模)。

——客戶評價:

盛老師以一個職業(yè)經(jīng)理人、商業(yè)合伙人、咨詢顧問的身份切入培訓,聽來格外親切與貼身。仿佛為朗能量身訂做。

——世界500強霍尼韋爾朗能董事長 鄧超華

斌子的培訓激情洋溢,生動活潑,無論對錯,觀點鮮明,贊一個

——歐普照明董事長 王耀海

實戰(zhàn)、實在、實用

——聯(lián)邦家私董事長 杜澤華

別人講過的他不講,書上有的他不講,他只講自己的原創(chuàng)獨家觀點,贊一個!

——TCL空調品牌總監(jiān),九牧王服裝品牌總監(jiān) 張黎黎

在眾多的培訓師中,我覺得盛老師授課的感染力極強。能夠充分地調動學員的參與積極性,讓學員在參與的過程中,學到更多的知識和技能。

——燈飾照明第一品牌華藝集團董事長 潘振華

盛老師極具親和力,富于感染力,能夠在極短的時間內得到學員的認可和接受。他同時富有激情和理性,能夠將培訓中要傳遞的信息及理念通過啟發(fā)和互動式的引導帶給學員,使學員產生深層的感悟。

——西頓電器銷售總經(jīng)理 陳實

盛老師的觀點大部分都是原創(chuàng),案例豐富,對福建分公司受益匪淺。

——馬可波羅陶瓷 郭總


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