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龐峰:掌握不同的銷售方法 明確客戶的價值觀、購買心略(三)
2016-01-20 18734

我們也可以運用這樣的方法,來測知客戶某某方面的心略。比如,我們可以測知客戶如何迅速下決定的心略,以協(xié)助客戶迅速做出購買決定等等。

心略測知可以按照以下的方式進(jìn)行:

1.你記不記得有過完全被( )的經(jīng)驗?

你是不是還記得很清楚?

請回憶并重溫那經(jīng)驗(幫助他人進(jìn)入狀況)。

當(dāng)你在回憶時,……(讓他沉浸于其中)。

2.甲、是什么不尋常的第一步讓你特別地(  )?

是看見了什么?

是聽到了什么?

是遇到什么事情?或碰到了什么人?

是什么讓你完全地(  )?在你(看見、聽到、觸著)后,下一步是什么原因讓你完全地(  )?

3.乙、你是……

在內(nèi)心浮起一幅畫?

對自己說了些什么?

在內(nèi)心里有什么感受?

是什么不尋常的下一步讓你特別地(  )?

(在回答完甲項及乙項后)再尋問:

是什么不尋常的下一步,讓你特別地(  )?

4.丙、你是……

在內(nèi)心浮起一幅畫?

對自己說了些什么?

在內(nèi)心里有什么感覺?

或者其他?

到底是什么不尋常的下一步,讓你特別地(  )?

到此,問問當(dāng)事人,是不是特別的(  )。

如果回答是肯定的,表示測知已經(jīng)完成。

如果回答是否定的,繼續(xù)依照前述程序問下去,直到他肯定地回答是,方才算是找出他心略的步驟。

接下來是找出每一驟里的次感元來。

如果心略的第一步是視感元的話,你可以這樣問:

你看見的是什么樣子(外界視感元)?

接著再問:

你看了有何不尋常之處,讓你(  )?

是它外型的大?。浚ㄒ龑?dǎo)回憶圖像)

是它的清晰度?(引導(dǎo)回憶圖像)

是它移動的方式?(引導(dǎo)回憶圖像)

就照這個方式進(jìn)行,一直找出所有的次感元為止。然后就按照所測知的步驟,用相同的次感元逐漸引導(dǎo)他,去做你希望他去做的事,同時觀察你這個測知的成效為何?

如果我們面對不同的客戶一起講解產(chǎn)品時,就需要講一些分別適合視覺型的、聽覺型的、觸覺型的,讓他們有得看的、有得聽的、有得想的,同時用不同的聲音和語調(diào)吸引這三類不同的人。

如果他是由視覺開始,我們就需要思考,到底是什么因素吸引了他的目光?是通過講解在他腦袋中形成的畫面?還是在通過看到你的產(chǎn)品說明書內(nèi)容和精美的外表的直觀的反應(yīng)?如果他是從聽覺開始,是聽到的聲音還是講解中打動它的措辭能吸引他?

有些銷售人員是知道顧客心略的天生好手,當(dāng)他一遇到有希望的顧客,就能立刻建立契合,找出他們下決定的心略。還記得前面章節(jié)《掌握無侵略性開拓客戶的方法》中提到的售后服務(wù)式陌生拜訪法嗎?保險公司的銷售員進(jìn)入小區(qū)的傳達(dá)室通過協(xié)助遞送保險公司的信函獲取與已購買客戶推薦產(chǎn)品的機(jī)會。他可能使用這樣的開場白用以獲知客戶的購買心略:“我是保險公司的售后服務(wù)員,我在傳達(dá)室?guī)湍没亓四敬谓毁M的收據(jù),我看到您買的是某某保險公司的某某保險,十分想知道你買這份保險的原因是什么?是你看到條款中的保險責(zé)任或見了宣傳廣告,或聽別人說的?是你被銷售人員說動了或被產(chǎn)品所吸引?”(“您當(dāng)初為什么買這份保險?”這一問題可測知對方的購買心略或自我判定與外界判定等性格類型。如客戶說:“當(dāng)初我們單位很多人都買了,所以我就買了。”這樣的客戶是屬于外界判定型的。)

或者還有一種非常好的方法可以用于很多客戶身上,這里既包括沒有購買過類似產(chǎn)品的客戶,也包括購買過類似產(chǎn)品的客戶。不論是什么樣的客戶,都是非常有效的。這種方法是:在客戶的家中或辦公室看到客戶非常喜歡的一樣家具、陳設(shè)、物品,依照上述順序,詢問客戶的購買心略,當(dāng)然,這些客戶非常喜歡的物品,當(dāng)初他們購買時肯定沒有花費多少作決定的時間。然后以這樣的購買心略,來介紹我們的產(chǎn)品。

每位客戶都有自己一套購買心略,當(dāng)我們面對他們時,從直觀上講,任何客戶沒有兩樣,我們?nèi)舨涣粢?,往往會出些漏子,不是想賣給客戶沒興趣的,就是說了客戶不中聽的話。要想勝任銷售工作,你得測知客戶以前曾經(jīng)買過喜愛的東西時的心略,亦即找出讓他決定購買的原因,到底他的心略包括哪些成分和次感元。一旦這種心理策略的方式為你所知后,以往得花幾天或幾個星期才能學(xué)會的事,就能在極短的時間內(nèi)學(xué)通。
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