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賀新杰:騰訊資深運(yùn)營(yíng):微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之?dāng)?shù)據(jù)分析
互聯(lián)網(wǎng)+
2016-01-20
9494
在開始聊數(shù)據(jù)分析之前,先和大家分享一些我總結(jié)的規(guī)律:
1、每天的8點(diǎn)、12點(diǎn)和22點(diǎn)是閱讀高峰期,這3個(gè)時(shí)間點(diǎn)是發(fā)布微信公眾號(hào)文章的最佳時(shí)間;而垃圾時(shí)間是下午3點(diǎn)到6點(diǎn)。
2、每個(gè)微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)會(huì)呈波線狀態(tài),我們一定要把握住數(shù)據(jù)的變化,經(jīng)常分析數(shù)據(jù)變化的原因,這樣才能把微信公眾號(hào)做好。
1、 用戶變化數(shù)據(jù)
如果你是一個(gè)懶的做數(shù)據(jù)分析的人,那么你的微信公眾號(hào)一定運(yùn)營(yíng)的很爛,我們需要每周整理出7天內(nèi),每日的新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù),累計(jì)關(guān)注人數(shù)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表。數(shù)據(jù)分析首先需要確定粉絲公眾號(hào)當(dāng)前處于哪個(gè)階段,進(jìn)而看什么樣的內(nèi)容讓粉絲增長(zhǎng)更快。0至5000是第一個(gè)門檻,5000到5萬(wàn)是第二個(gè)門檻,5萬(wàn)再往上突破就相對(duì)容易了。一般在5萬(wàn)以上這個(gè)階段,粉絲的興趣愛好、粘性已經(jīng)被培養(yǎng)出來(lái)了,各種維度的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋他們。
2、 用戶畫像
我們要從男女比例、分布地域、平均年齡等多個(gè)維度來(lái)給用戶做畫像,并結(jié)合平時(shí)與粉絲的互動(dòng)情況再做詳細(xì)的勾畫。這里舉個(gè)例子,如果你走的是重度垂直行業(yè),比如說(shuō)重卡汽車,隨著數(shù)據(jù)的積累,用戶的畫像越來(lái)越清晰,我們把粉絲的特征,用幾個(gè)關(guān)鍵詞歸納好,這個(gè)關(guān)鍵詞不是說(shuō)一整理出來(lái)就完事了,它會(huì)隨著著微信公眾號(hào)發(fā)展的階段而變化,所以我們需要定期做投票或者通過(guò)其他方式,收集用戶反饋意見,不斷地進(jìn)行優(yōu)化。
3、用戶互動(dòng)
很多人做互動(dòng)的原則是“我給用戶都答復(fù)了,完事了”,這種行為是非常不可取的,其實(shí)在用戶互動(dòng)這個(gè)過(guò)程之中,用戶回復(fù)、評(píng)論等數(shù)據(jù)非常有價(jià)值。每日的粉絲關(guān)鍵詞互動(dòng)次數(shù),自定義菜單點(diǎn)擊次數(shù),可以作為調(diào)整關(guān)鍵詞和自定義菜單欄的數(shù)據(jù)參考。
4、圖文內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)分析
每日發(fā)送的圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(標(biāo)題,閱讀數(shù),轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)),內(nèi)容是微信公眾號(hào)之中最重要的事情,之所以這個(gè)時(shí)代能夠產(chǎn)生很多自媒體,就是內(nèi)容做的好。我們需要通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析出我們微信公眾號(hào)內(nèi)容的方向。
5、活動(dòng)數(shù)據(jù)分析
活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)要做到每次做完活動(dòng)必須統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析應(yīng)該是活動(dòng)的一部分,其中粉絲增長(zhǎng),互動(dòng)效果,圖文分享次數(shù)等等數(shù)據(jù),可以作為下次活動(dòng)的指導(dǎo)。很多時(shí)候我們太重視粉絲增長(zhǎng)了,這是非常片面的,比如做有獎(jiǎng)活動(dòng)的時(shí)候粉絲增長(zhǎng)的會(huì)很多,但活動(dòng)目標(biāo)定位是否夠精準(zhǔn),增長(zhǎng)的用戶是否是目標(biāo)用戶?
6、運(yùn)營(yíng)思考
善于思考并能轉(zhuǎn)化為執(zhí)行是每一個(gè)優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)必備的品質(zhì),運(yùn)營(yíng)不是上網(wǎng)看幾篇文章就能學(xué)會(huì)的,它更多的是一種解決問(wèn)題的能力,我們應(yīng)該定期分析在微信運(yùn)營(yíng)之中遇到的問(wèn)題及解決方案。如果遇到自己不能解決的問(wèn)題,一定要和人多交流。
微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)——內(nèi)容規(guī)劃
很多運(yùn)營(yíng)人員做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)都是“瞎做”,內(nèi)容發(fā)布“東一榔頭西一棒子”,用戶完全不知道你公眾號(hào)的定位是什么,會(huì)提供什么樣的內(nèi)容與服務(wù)。
在接手開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)之前,我們需要做好整體內(nèi)容的規(guī)劃,并遵循嚴(yán)格執(zhí)行與不斷優(yōu)化的原則,讓讀者形成閱讀習(xí)慣;內(nèi)容要有非常舒適的閱讀體驗(yàn)。
這里與大家分享一下我的經(jīng)驗(yàn):
頭圖決定點(diǎn)擊文章閱讀量。首圖大小建議嚴(yán)格按照720像素*400像素來(lái)設(shè)計(jì);
深色底比淺色底點(diǎn)擊率更高;明星圖片有更高的點(diǎn)擊率;
如果是景物,夜景優(yōu)于日景,盡量還要有一些絢爛的效果;
精心手繪設(shè)計(jì)稿的點(diǎn)擊量高于一般圖片;
1、內(nèi)容宜精不宜多,用戶看的是質(zhì)量
目前
市場(chǎng)
上的手機(jī)型號(hào)太多了,屏幕大小參差不齊。如果每天發(fā)布的條數(shù)太多,會(huì)影響整體的閱讀體驗(yàn),讓用戶有抵觸的心理。根據(jù)筆者的數(shù)據(jù)分析,一主文搭配兩到三副文為最佳效果。一篇好文章可以源源不斷在朋友圈傳播,為你帶來(lái)粉絲。而如果內(nèi)容本身不好,再多的數(shù)量也帶不來(lái)多少粉絲。質(zhì)量決定成敗,數(shù)量其實(shí)無(wú)所謂。
2、微信公眾號(hào)要運(yùn)營(yíng)的有“性格”
如果你的微信公眾號(hào)只是一味的模仿和抄襲別人,其實(shí)很難做起來(lái),現(xiàn)在已經(jīng)不是微信的“紅?!睍r(shí)代了,我們一定要找準(zhǔn)自己的核心價(jià)值,內(nèi)容做到獨(dú)特,風(fēng)格與眾不同。
3、如果沒(méi)有特別原因,內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)
圖文信息打開速度會(huì)對(duì)用戶閱讀率有一定影響。如果沒(méi)有特殊的需求,文字要在800-1200字這個(gè)區(qū)間內(nèi),圖片3張以內(nèi)比較合適,圖片大小要控制在50K以下,視頻別超過(guò)3分鐘。
4、借勢(shì)做傳播已成標(biāo)配
媒體上反復(fù)報(bào)道的熱點(diǎn)新聞一定是大多數(shù)網(wǎng)友所關(guān)注的。我們需要找到新奇的角度,借熱點(diǎn)新聞的勢(shì)來(lái)推廣自己的公眾號(hào)。
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)——粉絲運(yùn)營(yíng)
微信公眾號(hào)最重要的是內(nèi)容,其次就是粉絲的運(yùn)營(yíng),如果你的公眾號(hào)選擇以用戶為導(dǎo)向,當(dāng)用戶數(shù)量越來(lái)越多,其內(nèi)容必然越偏向通俗、雞湯類文章,最終只能用“千篇一律”來(lái)形容。這樣的公眾號(hào)可能做的有一定人氣,但絕對(duì)成為不了同行業(yè)內(nèi)的王者,因?yàn)橛脩敉耆惺懿坏竭@個(gè)公眾號(hào)的思想和個(gè)性。這樣的公眾號(hào)是不值得用戶在公眾場(chǎng)合向熟人推薦的。
如果一個(gè)公眾號(hào)更多的是思想和個(gè)性的展示平臺(tái),運(yùn)營(yíng)者依靠這個(gè)平臺(tái)和大家交流,那么粉絲就是喜歡這個(gè)人的觀點(diǎn)和看法的。當(dāng)這個(gè)公眾賬號(hào)推薦一些書或其它的消費(fèi)品時(shí),粉絲們就會(huì)很愿意去買,去花錢。這樣的公眾賬號(hào)才叫做有粉絲,才可能發(fā)展粉絲
經(jīng)濟(jì)
。
并不是有更多渠道去推廣就一定有粉絲,因?yàn)檫€有一個(gè)渠道是吊粉絲的,真正要留下來(lái)的是有效的用戶,用戶和粉絲是不等同的。通過(guò)標(biāo)題、內(nèi)容、定位等方式做出獨(dú)特性,粉絲會(huì)慢慢主動(dòng)擁抱你。
微信屬于親密社交關(guān)系鏈的社交產(chǎn)品,現(xiàn)在微信的平臺(tái)不太適合很便利地漲粉,而更適合做互動(dòng)。企業(yè)公眾號(hào)的粉絲一定要跟自己的品牌調(diào)性相符,而且絕大多數(shù)應(yīng)該是老客戶。從而公眾號(hào)可以被用來(lái)傳遞品牌
文化
、維護(hù)客戶關(guān)系、發(fā)布活動(dòng)促銷通知、組織微信互動(dòng)。
1、 短信渠道
比如淘寶店的發(fā)貨短信:發(fā)貨短信在保留快遞公司、快遞單號(hào)等重要信息以外,其它的規(guī)定字?jǐn)?shù)都可以拿出來(lái)做微信號(hào)推薦。比如:您在XX家購(gòu)買的寶貝已發(fā)貨,XX快遞,單號(hào):123456789;加微信:XXXX,發(fā)暗號(hào)“禮物”有驚喜哦。
營(yíng)銷短信:現(xiàn)在有不少商家將店內(nèi)秒殺活動(dòng)的公布渠道放到了微信,通過(guò)短信通知老客戶秒殺活動(dòng),并說(shuō)明活動(dòng)只在微信通知,這個(gè)對(duì)老客戶有極大的觸動(dòng)。
群發(fā)短信:群發(fā)短信以短網(wǎng)址的形式引導(dǎo)粉絲關(guān)注微信。群發(fā)短信由于字?jǐn)?shù)限制,內(nèi)容不夠豐富,可以在短信里面放置短鏈接,引導(dǎo)粉絲跳轉(zhuǎn)到一個(gè)wap地址,在該頁(yè)面以圖文并茂的形式引導(dǎo)粉絲關(guān)注微信。
2、實(shí)物推廣
二維碼膠紙:可張貼的位置有,快遞袋外部;包裝盒外部;商品外包裝。
二維碼印制:商品吊牌、商品說(shuō)明書等(在設(shè)計(jì)時(shí),可為微信二維碼留出推廣位)。
包裹小卡片:售后卡放置微信二維碼(設(shè)計(jì)一張小卡片,隨包裹發(fā)放,引導(dǎo)客戶)。
品牌宣傳期刊:如有通過(guò)包裹向客戶附贈(zèng)品牌期刊的,可利用封面等黃金位置引導(dǎo)粉絲關(guān)注微信。
3、微博平臺(tái)
微博置頂公告推薦微信公眾號(hào)。
微博背景模板放置微信二維碼推薦。
微博活動(dòng)引導(dǎo)粉絲關(guān)注店微信,在活動(dòng)公告圖片上,放置微信二維碼。
官方微博不定時(shí)發(fā)布消息引導(dǎo)客戶加微信。
與忠實(shí)品牌粉絲進(jìn)行微信互動(dòng),引導(dǎo)粉絲在微博上傳播,再由官方微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
本文來(lái)源:鳥叔筆記;作者:蘇超
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