文章導(dǎo)讀:李踐認(rèn)為,學(xué)習(xí)跆拳道使他完善自己的人格。因?yàn)轷倘澜虝?huì)他,當(dāng)一個(gè)人決定做任何事情的時(shí)候,會(huì)忘記精神和肉體的疼痛,忘記膽怯和傷痛,只有堅(jiān)定的信念,和不可戰(zhàn)勝的精神。 曾經(jīng)被人稱(chēng)為“瘋子”的廣告人
至于進(jìn)入廣告圈,李踐說(shuō)其實(shí)是一個(gè)偶然。
20世紀(jì)90年代初期,是全民經(jīng)商的一個(gè)高峰期。在這樣的背景下,白天在銀行工作的他,也兼職打起工來(lái)。從當(dāng)搬運(yùn)工,做保安,洗盤(pán)子,到擺攤設(shè)點(diǎn)給行人的自行車(chē)加氣補(bǔ)胎,李踐做過(guò)許多基礎(chǔ)工作,他也是想通過(guò)一種極端的方式去認(rèn)知這個(gè)社會(huì)。
但是這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。1991年7月的一天晚上,李踐像往常一樣在馬路邊招攬生意,不期然遇到了高中的一位同學(xué)??粗轮r亮、容光煥發(fā)的老同學(xué)侃侃而談下海經(jīng)商,如今已是身家百萬(wàn),李踐的心思開(kāi)始活動(dòng)了。
當(dāng)被問(wèn)起修自行車(chē)一個(gè)月能掙多少錢(qián)時(shí),李踐如實(shí)回答100多元,老同學(xué)竟然哈哈大笑說(shuō)還不夠他一頓飯錢(qián)。老同學(xué)的話(huà)對(duì)李踐是個(gè)很大的刺激,同時(shí)也從另一個(gè)角度提醒了他:能不能做一些更有價(jià)值的事情呢?
于是就在辭職的一年后,也就是1992年的11月28日,李踐與幾個(gè)合伙人在翠湖邊的一間小屋里,正式成立了風(fēng)弛廣告公司。那時(shí)他并不知道廣告怎么做,只是覺(jué)得別人能做成功,自己也行。
還是跆拳道幫了他的忙。雖然還不太了解廣告公司的運(yùn)作流程,但是李踐知道從哪里可以學(xué)到成功的廣告公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在最初的半年里,李踐將時(shí)間都花在去上海、北京的廣告公司的考察與取經(jīng)上。雖然在昆明的年度廣告公司經(jīng)理上,他被嘲笑為“現(xiàn)在昆明市的廣告公司還真容易進(jìn)??!就連‘瘋子’(‘風(fēng)弛’的諧音)也來(lái)湊熱鬧”時(shí),有些慚愧,但是心里充滿(mǎn)信心。
跆拳道要求快速。行動(dòng)要快,出手要快,出腳要快,所以一切都要敏捷,體育的競(jìng)爭(zhēng)是速度的競(jìng)爭(zhēng)。在公司業(yè)務(wù)上也是這樣,李踐要求自己:別人拜訪(fǎng)一個(gè)客戶(hù),他就拜訪(fǎng)兩個(gè)以上。別人做事要一小時(shí),他就半小時(shí)做完。這就是效益,這就是時(shí)間管理。
學(xué)習(xí)到成功的方法,還需要腳踏實(shí)地的付出?;貧w公司的李踐開(kāi)始用積極的心態(tài),明確的目標(biāo),來(lái)管理公司的業(yè)務(wù)。有了這種認(rèn)識(shí),李踐相信不僅僅是做廣告公司,做其它企業(yè)也是會(huì)成功的。
李踐常說(shuō):學(xué)習(xí)的速度與前進(jìn)的速度成正比,同樣學(xué)習(xí)的速度是和成功的速度成正比。1993年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的年頭,同時(shí)也是媒體開(kāi)放的年代。李踐通過(guò)考察發(fā)現(xiàn)許多大廣告公司都是媒體公司。媒體公司能夠做大做強(qiáng),是因?yàn)閾碛凶约旱妮d體,贏得客戶(hù)的信賴(lài)。做戶(hù)外媒體公司的念頭也正是在這樣的反思中成熟起來(lái)。看準(zhǔn)市場(chǎng)后,風(fēng)馳廣告公司僅僅用了8年時(shí)間,資產(chǎn)就從當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時(shí)的20萬(wàn)元增長(zhǎng)到1.87億元;年平均增長(zhǎng)率為42%.1998年,風(fēng)弛公司成為云南省政府推薦的首家民營(yíng)申報(bào)上市企業(yè)