無(wú)賄賂，不企業(yè)

作者：高韜

震驚海內(nèi)外的西門子全球腐敗案，已牽涉到西門子中國(guó)公司的各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。西門子交通(TRANSPORTATIONS SYSTEM，下稱“西門子TS”)、西門子中國(guó)輸變電集團(tuán)(下稱“西門子PTD”)和西門子醫(yī)療集團(tuán)皆有在華行賄行為。

我卻沒(méi)有絲毫“震驚”之感。西門子一直是我敬仰的公司，它也是我《品牌之上》課程中的開(kāi)篇正面案例之一，西門子創(chuàng)始人162年前的話一直響徹耳畔。起碼西門子對(duì)顧客和社會(huì)是負(fù)責(zé)的，產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、科技，以及品牌都頂呱呱。不像一些企業(yè)連顧客都敢傷害。

而且，在中國(guó)這個(gè)千年古國(guó)一直崇尚禮尚來(lái)，史玉柱咬定“送禮”，從腦黃金、腦白金、黃金搭檔、黃金酒，長(zhǎng)勝永遠(yuǎn)足以明證。

再者，在商，特別在中國(guó)，地球人恐怕都知道的太多“潛規(guī)則”，特別是對(duì)絕大多數(shù)實(shí)權(quán)在握的官員來(lái)說(shuō)，亮出再優(yōu)秀的產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等正道難有效力，好處費(fèi)越多越能被認(rèn)可。

在商言商，正經(jīng)的學(xué)術(shù)有時(shí)難解現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，所以我在學(xué)術(shù)研究中一直探究著與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)。也好，西門子此事當(dāng)可入選《品牌之上》了，作為給企業(yè)培訓(xùn)課程中踐行中的一例。

向西門子致敬！

以下為報(bào)刊所載，一些人可對(duì)比一下，是不是與你相比大巫見(jiàn)小巫？

　　據(jù)報(bào)載， 2002～2007年間，西門子TS支付了約2200萬(wàn)美元，給設(shè)在香港的商業(yè)咨詢公司和相關(guān)機(jī)構(gòu)，并通過(guò)這些機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)官員行賄，以得到總額逾10億美元的7個(gè)地鐵列車和信號(hào)設(shè)備項(xiàng)目。這些咨詢公司把錢款通過(guò)支付給政府官員和知曉內(nèi)部情況的“朋友們”，來(lái)影響政府部門的項(xiàng)目決策。

　　 2002～2003年期間，西門子PTD通過(guò)支付約2500萬(wàn)美元給商業(yè)咨詢公司，來(lái)行賄中國(guó)官員，并得到華南地區(qū)兩個(gè)總價(jià)值約為8.38億美元的電力高壓傳輸線項(xiàng)目。

此外， 2003～2007年間，西門子醫(yī)療集團(tuán)支付了約1440萬(wàn)美元的賄賂款，向5家中國(guó)國(guó)有醫(yī)院行賄，從而獲得2.95億美元的醫(yī)療設(shè)備訂單，其支付方法就是設(shè)立一個(gè)基金，用于讓中國(guó)醫(yī)生進(jìn)行豪華旅游。

　　此外，西門子在2006年5月，向中國(guó)吉林的松原醫(yī)院出售一套價(jià)格為150萬(wàn)美元的磁共振成像系統(tǒng)時(shí)，支付了6.48萬(wàn)美元賄賂款。

　　西門子還通過(guò)香港中介機(jī)構(gòu)向國(guó)有醫(yī)院的醫(yī)生提供900萬(wàn)美元，作為“考察旅行”之用。這些“考察旅行”包括前往拉斯維加斯、邁阿密和美國(guó)的其他度假勝地，而這與西門子在中國(guó)共約2.35億美元、231個(gè)獨(dú)立的醫(yī)院銷售項(xiàng)目有關(guān)。

　　今年3月8日，松原醫(yī)院一名放射科主任被中國(guó)法院定罪，他從西門子銷售人員那里受賄6萬(wàn)美元，被判有期徒刑14年。

|高韜—————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

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