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高韜:拔牙與品牌
2016-01-20 13449

拔牙與品牌

作者:高韜

上個星期牙痛難挨,左上右下兩顆牙齒同時發(fā)作,頭痛欲裂寢食難安。吃阿莫西林消炎,吞芬必得止痛。一直馬不停蹄奔波苦,終于有點空閑了,已到了忍無可忍的地步了,趕緊去找牙醫(yī)。

醫(yī)生看后搖頭說情況很糟糕,要拔三顆修兩顆,還要在三個月后鑲九顆,大概需三千多塊呀!

    其實,我心里早有準備,遲早會有這么一天。因為小時候沒有保護好牙齒,牙患無窮,但成人后再良好的口腔保健習(xí)慣也晚了。

    如果不是疼痛維忍,還不肯去找醫(yī)生呢!

    因為有我這前車之鑒,所以常倍加教育后代一生呵護好牙齒。

    像我們這樣搞學(xué)問的人總喜歡思考聯(lián)想,去發(fā)現(xiàn)物外之趣。這不又從拔牙想到現(xiàn)實中國經(jīng)濟問題,想到了中國企業(yè)的品牌問題。

 

中國經(jīng)濟改革開放30年成績斐然,可也積累了30年的諸多疾患。中國經(jīng)濟進入了“最困難”的不景氣時期,很多企業(yè)日子越來越難過。各種病痛也如我的牙齒一樣集中在2008爆發(fā)了。當(dāng)然在大爆發(fā)之前一定會出現(xiàn)多次征兆和小的病痛,但是我們不以為然。

就拿中國河北省石家莊市的三鹿集團來說,可以是中國經(jīng)濟或區(qū)域經(jīng)濟的一個縮影。它已有五十多年的歷史了,在董事長田文華的領(lǐng)導(dǎo)下,用二十多年成為中國500強企業(yè),更成為中國奶粉市場的領(lǐng)頭羊。但一切以經(jīng)濟利益第一的快速發(fā)展,一些問題被忽視了。但老天還是不時給他們提醒。在此前的幾次小型危機面前,還可以用公關(guān)滅火器一次次化解,但危機四伏被積壓下來,三聚氰胺事件就像火山爆發(fā),消防隊來了也不起作用。三鹿僅用了不到十天就轟然倒下了。

我看此失敗案例是從品牌的角度,各路專家視角會有不同。在品牌面,說明三鹿的確不是真心真意做品牌,至少在根本質(zhì)上的企業(yè)價值觀和使命感等戰(zhàn)略決策始終是不端正的。急功近利地、損人利己地精神一直相伴企業(yè)左右。這與顧客價值最大化的品牌思想是相悖離的。

品牌這東西也很怪,你心中有品牌,為她持續(xù)付出情感和關(guān)懷,她就能日積月累日新月異慢慢長大,企業(yè)也會受益無限;相反,你如果心中沒她,不把她當(dāng)回事兒,這種無意識狀態(tài)下企業(yè)也在日日做品牌,但就有可能做出太多損傷品牌之舉,留下諸多隱患。為眼前利益丟棄長遠利益,甚至社會公眾利益。這正是小黠大癡的大傻瓜。

還是海爾的張瑞敏是個明白人,早就很冷靜客觀地有國外的一句諺語來評價海爾“海爾趕上了中國改革開放的好時候,每年以百分之幾十速度增長,但臺風(fēng)來連豬都會飛,海爾當(dāng)時只不過是一只會飛的豬”。

海爾如此,那國內(nèi)眾多曾高飛入云的豬們,現(xiàn)在紛紛墜地,還真希望它們還能振翅高飛。能在逆境中成就明天才算真功夫。

好好練練內(nèi)功吧,“品牌”恐怕是最有威力的“如來神掌”。不信,走著瞧。歡迎聽聽我的課程——《品牌之上3》

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎?盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

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高韜百科—————————————————————————

高韜,是形容詞,喻意高超的韜略,更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合,即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味,游走于課堂與廚房之間,你身邊靠譜的品牌“磚家”。

服務(wù)的部分企業(yè)—————————————————————————

國內(nèi)著名大學(xué)總裁班及MBA & EMBA、國內(nèi)主要機場、移動、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海市品牌戰(zhàn)略、國家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟、一汽奧迪、首汽、馬自達、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。(非知名及中小企業(yè)不在列)


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