中國(guó)品牌，別陶醉于矮子當(dāng)中的長(zhǎng)子了這些現(xiàn)象都表明中國(guó)企業(yè)一流的營(yíng)銷(xiāo)傳播并沒(méi)有打造出強(qiáng)勢(shì)品牌。 因?yàn)槲覀儧](méi)有打造出一個(gè)個(gè)性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的強(qiáng)勢(shì)大品牌。我們必須負(fù)責(zé)任地指出：目前市場(chǎng)上很多赫赫有名的品牌頂多是膚淺品牌，它們的成功只能算是初級(jí)的成功。報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、夏蒙、法派、雅戈?duì)柺侵袊?guó)著名的西裝品牌，你能告訴我之間有什么區(qū)別嗎？調(diào)查表明，大家只是覺(jué)得這些品牌都很有名，都是做西服的，都請(qǐng)了大牌明星，報(bào)喜鳥(niǎo)請(qǐng)的是任達(dá)華、莊吉請(qǐng)的是周華健、法派請(qǐng)的是梁家輝與張柏芝，雅戈?duì)栒?qǐng)的是費(fèi)翔。除此之外，就沒(méi)人能說(shuō)出報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、夏蒙、法派、雅戈?duì)栔g還有什么區(qū)別。品牌的第一屬性就是差異。所以，這些品牌都還不是強(qiáng)勢(shì)品牌。 當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中只有知名度，居然沒(méi)有太大的差異與個(gè)性，那說(shuō)明整個(gè)品牌一定處于初級(jí)階段，是個(gè)膚淺品牌。真正的國(guó)際服裝品牌，他們的目標(biāo)顧客會(huì)不加思考就告訴你每個(gè)品牌鮮明的個(gè)性“登希路是奢華的”、“阿瑪尼是簡(jiǎn)約的”、“范思哲是詭異、夸張、性感”。不僅服裝行業(yè)，所有行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌一定有清晰的品牌個(gè)性，如寶馬是“駕駛的樂(lè)趣”、沃爾沃是“安全”、奔馳是“莊重、豪華、舒適”，每個(gè)品牌都有獨(dú)占的山頭，而不會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)者重疊。這就是我們與真正的強(qiáng)勢(shì)品牌的差距。 也許有人會(huì)反問(wèn)，為什么這些膚淺品牌也能實(shí)現(xiàn)10億以上的銷(xiāo)售額，上億的利潤(rùn)。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榇蠹叶紱](méi)有清晰的品牌聯(lián)想與個(gè)性，矮子當(dāng)中的長(zhǎng)子也是能暫時(shí)賺到錢(qián)的。但如果有幾個(gè)矮子率先領(lǐng)悟品牌的精髓并且按照科學(xué)的品牌戰(zhàn)略原理來(lái)進(jìn)行品牌創(chuàng)建工作，那就意味著其它品牌就會(huì)被打敗。