世界唯一不變的就是變，這是很多老板都明白的道理，而且科技越發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，社會的變化速度越快。因?yàn)樯鐣兓?，市場就會變化；市場變化了，行業(yè)就會變化；行業(yè)變化了，企業(yè)就會變化；所以企業(yè)的生存和發(fā)展不是由自己能力所決定，而是由外部環(huán)境所決定。企業(yè)再大也無法跟行業(yè)競爭，行業(yè)再大也無法跟市場競爭，市場再大也無法跟社會環(huán)境競爭。過去我們看到在市場上消失的行業(yè)或企業(yè)不少，未來會更多。

今天的中國，由于科技和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，已經(jīng)從農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代、商業(yè)時(shí)代、發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代。因?yàn)椴煌瑫r(shí)代造就不同的企業(yè)、造就不同的富翁。農(nóng)業(yè)時(shí)代的富翁靠土地，工業(yè)時(shí)代的富翁靠工廠，商業(yè)時(shí)代的富翁靠商場，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的富翁自然是依靠網(wǎng)絡(luò)了。所以一個老板，不管你今天多么成功，不管你認(rèn)為自己有多大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，如果你的投資觀念或方向與市場背道而馳，那么再多的錢也會讓你血本無歸。因?yàn)槟愕馁Y金和人才投資在哪里，你的收獲就在哪里，所以精明的企業(yè)家一定要把握市場發(fā)展趨勢。

因?yàn)槠髽I(yè)是環(huán)境的產(chǎn)物，所以老板要想企業(yè)長期在市場中生存和發(fā)展就必須研究社會發(fā)展規(guī)律，市場發(fā)展規(guī)律，客戶變化規(guī)律，企業(yè)生存規(guī)律。
大家看看，工業(yè)時(shí)代的到來，農(nóng)田荒廢了；商業(yè)時(shí)代的到來，工廠倒閉了；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，商場關(guān)門了。不管是糧田荒廢也好，企業(yè)倒閉也好，商場關(guān)門也好，如果只是一兩個人或者一兩家企業(yè)，那么也許只是個人的能力和努力問題。如果大面積的企業(yè)或工廠倒閉，那么證明一個新的時(shí)代到來了，老的時(shí)代將要過去了。

今天，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，有很多傳統(tǒng)商業(yè)的老板不相信網(wǎng)絡(luò)的威力，不相信網(wǎng)絡(luò)的魅力。他們?nèi)匀皇且宰蛱斓某晒Ξ?dāng)作今天得意的資本?？墒牵瑢τ谧^天的老板來說，他們不知道今天的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)對傳統(tǒng)商業(yè)帶來巨大的沖擊?，F(xiàn)在客戶的購物方式、購物習(xí)性已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，未來這個變化會更快、更大。當(dāng)外界的人都開始變化時(shí)，你的企業(yè)過去再成功，也照樣會被市場或客戶拋棄。

因?yàn)榻裉斓钠髽I(yè)競爭不是財(cái)力的競爭，不是規(guī)模的競爭，也不是人員的競爭，而是思想觀念的競爭。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，軟件企業(yè)打敗硬件企業(yè)的現(xiàn)象比比皆是，80后創(chuàng)業(yè)者打敗60后的創(chuàng)業(yè)者的事情經(jīng)常發(fā)生，小公司打敗大公司的案例不計(jì)其數(shù)。所以對于今天的企業(yè)來說，你有多少錢不再是你顯耀的資本；你過去有多么的成功也不是你顯耀的資本；你有多少工廠、商場也不是值得太驕傲的事情。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，你過去所認(rèn)為的資本也許會成為未來的負(fù)債。過去很多企業(yè)認(rèn)為商場開得越多，企業(yè)創(chuàng)造的財(cái)富或客戶就會越多。然而，未來社會，隨著人力成本和房租成本的增加。網(wǎng)上和網(wǎng)下的等價(jià)銷售，那么，商場不僅不會成為老板的財(cái)富，甚至?xí)蔀槟愕陌ぁＫ越裉斓钠髽I(yè)老板，投資一定慎重，千萬別盲目擴(kuò)張，我們要隨時(shí)關(guān)注社會的變化，市場的變化，客戶的變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

要知道，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，硬件越來越不重要了，軟件越來越好賺錢了。觀念競爭比金錢競爭更重要，對于一個有眼光的老板來說，你需要多關(guān)注企業(yè)的軟件競爭力，少強(qiáng)調(diào)企業(yè)的硬件競爭力。因?yàn)榻裉斓氖袌霾蝗鄙儆布?，最需要是軟件。企業(yè)硬件賺錢的速度永遠(yuǎn)沒有軟件賺錢的速度快，數(shù)量多。好企業(yè)完成可以借助網(wǎng)絡(luò)的力量實(shí)現(xiàn)小產(chǎn)品大市場，小企業(yè)大利潤的宏偉夢想。所以現(xiàn)代企業(yè)要學(xué)會在變化中生存，別再迷戀你昨天的成功