顏色會影響人們的認知和行為

加拿大研究人員最新研究發(fā)現(xiàn)，不同顏色可以對人的認知和行為產(chǎn)生不同影響。紅色使人做事更準確，藍色可以激發(fā)創(chuàng)造性思維。這一發(fā)現(xiàn)可以運用到廣告色彩搭配、運動服顏色設(shè)計和場景顏色布置等領(lǐng)域。

一，顏色效用：影響人的認知和行為

最新一期美國《科學》雜志刊載研究結(jié)果：６項不同實驗共同證明，顏色可以影響人的認知和行為。加拿大不列顛哥倫比亞大學研究人員找來６６６名１７歲至３９歲的學生參與實驗，在屏幕背景分別為紅色、藍色和白色的電腦上接受準確性和創(chuàng)造性測試。實驗結(jié)果表明，用紅色背景電腦的人記憶、校對等準確性測試得分高，而使用藍色背景電腦的人更具想像力和創(chuàng)造性。

二，研究熱點：顏色如何發(fā)揮影響

顏色如何影響人類行為和認知一直是一些研究人員感興趣的課題。去年《人的性格和社會心理雜志》發(fā)表研究結(jié)果稱，紅色使女性對男性更有吸引力?！拔覀冏隽松婕邦伾囊幌盗锌茖W研究，發(fā)現(xiàn)紅色使人們聯(lián)想到各種不同的事物——憤怒、進攻性、強壯、勇氣、郁悶和貪欲，”美國加利福尼亞大學伯克利分校心理學和認知科學教授斯蒂芬·帕爾默說。

有一項著名的雞尾酒會實驗。研究人員以紅、藍、黃三色裝飾酒吧間，結(jié)果較多人選擇紅色和黃色的隔間。選擇藍色隔間的實驗對象逗留時間相對更長，而選擇紅、黃色隔間的人相對更加活躍。

三,實踐意義：市場營銷方面起作用

色彩研究對市場營銷、工作環(huán)境布置等有實踐指導(dǎo)意義?！拔視磳逃绨呀淌宜⒊杉t色，因為這說明他們更注重學生的創(chuàng)造性而忽視培養(yǎng)學生的準確性，”帕爾默說，“但出版社的校對辦公室大可涂成藍色?！?/span>

在廣告用色實驗中，朱麗葉·朱發(fā)現(xiàn)防止口腔潰瘍之類強調(diào)產(chǎn)品預(yù)防性質(zhì)的廣告或強調(diào)產(chǎn)品細節(jié)的廣告更傾向使用紅色；“美白”牙齒之類強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)良特性的廣告或使用創(chuàng)新設(shè)計的廣告更傾向使用藍色。

顏色可能影響健康。她說：“如果一種藥物需要使用者了解它的副作用，就應(yīng)該用紅色標注，這樣更能引起人們注意。”