葉峰,葉峰講師,葉峰聯(lián)系方式,葉峰培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
葉峰—戰(zhàn)略管理與商業(yè)模式專家
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
葉峰:打造國際品牌的四大法寶
2016-01-20 40212
在多年和國內(nèi)外諸多企業(yè)打交道的過程中,經(jīng)常會(huì)聽到很多企業(yè)抱怨投了若干資金后卻始終無法打造自己想要的國際品牌,甚至連國內(nèi)的品牌進(jìn)程都無法如愿完成。 在中國,打造品牌的現(xiàn)實(shí)很殘酷,不是憑企業(yè)自身努力就能解決問題的,在中國也真的不缺盡心盡力打造品牌的企業(yè),缺的永遠(yuǎn)是擁有打造品牌的能力和方法的公司,還有一點(diǎn)很重要,那就是在創(chuàng)造品牌之前沒有很好的了解打造品牌需要滿足那些基本條件。 根據(jù)陽光正東(北京)管理咨詢公司的研究結(jié)果,我們可以從四個(gè)方面做出簡要的剖析。 一、 必須有創(chuàng)新的產(chǎn)品。這也許會(huì)讓企業(yè)的國際化之路、品牌之旅輕松許多。所謂的創(chuàng)新一定是有價(jià)值的創(chuàng)新,而不是對(duì)客戶而言無意義的創(chuàng)新,創(chuàng)新也不是標(biāo)新立異,更多的則是創(chuàng)造能夠更好解決客戶需求的便攜產(chǎn)品。在北京,海底撈火鍋店的產(chǎn)品相對(duì)一般意義上的火鍋,有了很大的創(chuàng)新;最近海底撈送火鍋上門不收押金的服務(wù)也成了一種很好的創(chuàng)新,創(chuàng)新里面還進(jìn)行了信任的創(chuàng)新??傊瑒?chuàng)新是品牌發(fā)展這根本,創(chuàng)新是實(shí)實(shí)在在的滿足客戶需求的點(diǎn)滴行為。 二、 品牌一定要形成差異化。越簡單越好,比如品牌名字要簡單、易識(shí)記,否則很容易造成在市場(chǎng)上不必要的混淆。很多時(shí)候,品牌正是通過名字、顏色、特定的圖像來建立市場(chǎng)識(shí)別的,記住,在這一點(diǎn)上一定要突出。 三、 品牌離不開營銷持續(xù)的運(yùn)作來支撐。這涉及到非常多的操作層面,還要借助外力,媒體、廣告、渠道等都是不可或缺的外力。而企業(yè)在這方面最大的挑戰(zhàn)正是在于管理這些外力的能力,特別是管理海外外力的能力。很多企業(yè)在產(chǎn)品以及創(chuàng)新方面都做得很到位,最終卻沒賺到錢,基本上都是國際化過程中的管理出了問題。 四、 必須具有很強(qiáng)的國際營銷能力。營銷的能力是建立在知識(shí)與實(shí)踐積累的基礎(chǔ)上的,如定價(jià)、促銷、宣傳推廣、渠道建立等。國際化的營銷能力實(shí)際上就是必須擁有一流的實(shí)務(wù)運(yùn)作與執(zhí)行能力,而這一切得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵則是組織必須具備的系統(tǒng)管理能力。 根據(jù)上述幾點(diǎn),要做國際品牌,必須具備產(chǎn)品、營銷與國際管理能力這三大要素。不能忽略的一點(diǎn)是,除了產(chǎn)品與營銷能力必備國際競(jìng)爭力外,還要有適應(yīng)當(dāng)?shù)氐谋镜鼗芾砟芰Α? 作者: 葉峰博士,中國EMBA營銷教學(xué)導(dǎo)師,企業(yè)戰(zhàn)略與品牌營銷專家,北京交通大學(xué)EMBA教授,19所高校EMBA、MBA客座教授,陽光正東(北京)管理咨詢有限公司特聘首席顧問,曾多次榮獲中國十大品牌戰(zhàn)略專家稱號(hào)。 相關(guān)博文: 誰來拯救“山木培訓(xùn)”? 營銷管理:品牌定位的基本原則 關(guān)于“佛” 霸王公司如何擺脫“致癌門”的后續(xù)風(fēng)波 李純途:一個(gè)走入商業(yè)不歸路的冒險(xiǎn)家 后危機(jī)時(shí)代企業(yè)如何重新《定位》 沖動(dòng)辭職時(shí)需要考慮的五個(gè)問題 對(duì)CEO績效考核的五個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 葉峰教授為中海油講授《壓力管理》 葉峰教授為國家煙草專賣局講授《品牌戰(zhàn)略》 企業(yè)品牌取名的三個(gè)秘訣
全部評(píng)論 (0)

Copyright©2008-2024 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) 3969a.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢
講師網(wǎng)常年法律顧問:浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師