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胡萬(wàn)平:《掌控商業(yè)模式的力量》 后記(3)
2016-01-20 67701

幾乎所有的企業(yè)家都知道商業(yè)模式理論,也知道這對(duì)企業(yè)很重要,而且他們都或多或少地參加過(guò)商業(yè)模式方面的培訓(xùn)和學(xué)習(xí),但是他們有一個(gè)共同的感受,就是聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)得都很有道理,但是再聽(tīng)多了呢,就覺(jué)得各有一套理論,各有一套道理。覺(jué)得學(xué)到了很多,但是一回到企業(yè),就不知道該如何下手,或者說(shuō)不能形成一套系統(tǒng)的、完整的可以針對(duì)自身行業(yè)或企業(yè)的有實(shí)用價(jià)值的商業(yè)模式運(yùn)用。另一方面,面對(duì)很多咨詢顧問(wèn)企業(yè)的交流的時(shí)候就更感覺(jué)到,每個(gè)人的角度和理論思想不同,很多事情的研討交流很不容易形成共鳴和共識(shí)。這就使得商業(yè)模式對(duì)企業(yè)的實(shí)際運(yùn)用大打折扣。

我也認(rèn)真分析調(diào)研了目前所有關(guān)于商業(yè)模式理論傳播的書(shū)籍和報(bào)刊雜志,同時(shí)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體搜集研究與商業(yè)模式主題相關(guān)的論述和內(nèi)容思想。我發(fā)現(xiàn),這些關(guān)于商業(yè)模式相關(guān)主題的論述和書(shū)籍,基本是三方面的內(nèi)容思想。一類(lèi)以理論闡述為主,其重點(diǎn)是向讀者解釋清楚商業(yè)模式理論。另一類(lèi)呢,以論證思想為主,主要通過(guò)匯編各種成功的商業(yè)模式案例來(lái)論證檢驗(yàn)商業(yè)模式理論。還有一類(lèi),命題思想是商業(yè)模式運(yùn)用,不過(guò)內(nèi)容演繹則更多地表現(xiàn)出理論闡述的傾向,真正的實(shí)用歸類(lèi)和方式方法上不夠深入和明確。

通過(guò)百度指數(shù),我發(fā)現(xiàn)“商業(yè)模式”這個(gè)關(guān)鍵詞的日查詢量大概在500~600次左右,這個(gè)數(shù)字相對(duì)于其他商業(yè)類(lèi)熱門(mén)詞來(lái)說(shuō)顯然是偏低的,而由“商業(yè)模式”所產(chǎn)生的長(zhǎng)尾詞,幾乎沒(méi)有一個(gè)有指數(shù)。關(guān)鍵詞指數(shù)的高低,往往直接反應(yīng)了這個(gè)詞的市場(chǎng)普及率和關(guān)注度。按照這一結(jié)論分析,可以說(shuō)“商業(yè)模式”這個(gè)概念還不算是熱門(mén)詞,那么,常理來(lái)講,這個(gè)詞目前來(lái)說(shuō)還是在一種觀念普及和教育階段。這就很容易理解為什么大部分的這方面的書(shū)籍論述都是解釋商業(yè)模式理論思想為重點(diǎn)。

但我們其實(shí)忽略了一個(gè)很重要的關(guān)鍵,那就是商業(yè)模式的理論思想并不復(fù)雜,理解商業(yè)模式是很簡(jiǎn)單的事情,真正的難點(diǎn)在于商業(yè)模式的創(chuàng)新及實(shí)際運(yùn)用。絕大多數(shù)的企業(yè)家更看重和在乎的是對(duì)自己企業(yè)的解決之道,而對(duì)于理論商討和研究方面不是太在意,這往往就是理論研究和實(shí)踐運(yùn)用脫節(jié)的地方。假如我們定義“商業(yè)模式”為知識(shí)產(chǎn)品,通過(guò)對(duì)這一信息市場(chǎng)的分析與提煉,及結(jié)合弘瑞的積累和實(shí)踐基礎(chǔ),我們發(fā)現(xiàn)了本書(shū)市場(chǎng)的重大空白點(diǎn),于是就有了《掌控商業(yè)模式的力量》的商業(yè)模式。

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