首先，品牌戰(zhàn)略意味著對品牌資產(chǎn)的深度發(fā)掘與利用。卓越品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價值時，要求核心價值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強的延伸能力與擴展能力。這就意味著品牌能帶動
一、中國企業(yè)的營銷困境及品牌意識的覺醒 中國不少企業(yè)的營銷廣告已經(jīng)做到了一流的水準，如一流的整合營銷傳播策略、非常有傳播力與感染力的廣告、美輪美奐的終端陳列，但卻面臨著“過度依賴廣告與促銷、低價競爭、
為了實現(xiàn)在消費者心智中建立起個性鮮明的、清晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略目標，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的職責與工作內(nèi)容主要為： 制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價值活動（展
打造強勢品牌的大局與最終目標——把品牌核心價值刻在消費者的大腦深處，變成清晰、個性化的聯(lián)想。只有胸懷這個根本性的大局與最終目標，超越常規(guī)營銷傳播，不折不扣地用品牌識別系統(tǒng)去統(tǒng)帥一切營銷傳播活動，才能打
品牌是相關(guān)受眾（主要是目標顧客，對消費品而言是目標消費群）提及一個產(chǎn)品或企業(yè)時，大腦所能聯(lián)想到的一切信息以及由這些信息所帶來的所有心理體驗的總和。 從這個品牌定義出發(fā)，我們可以顯而易見地推導(dǎo)出品牌戰(zhàn)略
一、中國幾乎沒有強勢品牌 中國不少企業(yè)的營銷廣告已經(jīng)做到了一流的水準，如一流的整合營銷傳播策略、非常有傳播力與感染力的廣告、美輪美奐的終端陳列，但我們的中國品牌卻面臨著“過度依賴廣告與促銷、低價競爭、
打造高價值品牌策略一、提煉品牌靈魂——核心價值，并以核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播，讓核心價值刻在消費者的內(nèi)心深處，使消費者付高價購買具有充分的理由。 消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因是由品牌在
中國品牌，別陶醉于矮子當中的長子了這些現(xiàn)象都表明中國企業(yè)一流的營銷傳播并沒有打造出強勢品牌。 因為我們沒有打造出一個個性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價值感、高美譽度與忠誠度的強勢大品牌。我們必須負責任地
西子聯(lián)合集團案例： 西子聯(lián)合品牌核心價值——聚變財富、主動分享 西子聯(lián)合品牌核心價值闡述——我們以西子聯(lián)合旗下核心競爭力突出的產(chǎn)業(yè)不斷貢獻的現(xiàn)金流、強大的融資平臺和制造業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人力資源（西子——
集團品牌的7大溝通對象以及溝通目標 一般來講，多元集團品牌的每類溝通對象與功能基本情況如下： 溝通對象 溝通目的與品牌功能 1、投資合作伙伴（當前及潛在的） 獲取優(yōu)質(zhì)的投資機會，減少合作的成本，提升
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